• Nachhaltigkeit
• Freitag, 26 März 2021

Der Eisendraht ist da, aber man kann ihn nicht sehen

Ein starkes Symbol wurde für ein ethisches und nachhaltiges Geschäft benötigt: Bottaro fand es in seinem "Invisible Wire"

Für ein Unternehmen, das Eisendraht produziert und erfolgreich in die ganze Welt exportiert, scheint es schwierig zu sein, andere Ziele als das reine Geschäft, die Massenproduktion und die Durchführung einer sehr praktischen und angespannten Tätigkeit zu setzen, um im Grunde genommen zu profitieren.

Bottaro hat jedoch dank der Erfahrung und Weitsicht seines Gründers Mario Bottaro seit 1956 ein sehr einfaches Konzept verstanden: Ein Unternehmen arbeitet und lebt in einer Umgebung, und damit das Unternehmen überleben und gedeihen kann, muss auch die Umwelt überleben und gedeihen.

Die zwei Seelen eines nachhaltigen Unternehmens

Auf diese Weise haben sich Bottaros zwei Seelen kennengelernt: die notwendige, die mit der Geschäftslogik verbunden ist, und die spontanere (aber ebenso lebenswichtige), die den Schutz unserer Welt und die Umweltpolitik für Nachhaltigkeit heute immer dringlicher macht.

Die Entscheidung, eine Geschäftsrealität fortzusetzen, die über die einfache Geschäftsarbeit hinausging, führte dazu, dass die Söhne von Mario Bottaro, die Brüder Alberto und Marco, die vielen neuen Möglichkeiten, die die Schönheit der Welt bot und perfekt mit ihrer Geschäftsidee übereinstimmte, erkannten, schätzten und nutzen konnten. Für Bottaro bedeutet die Herstellung von Eisendraht heute eine tägliche Investition in ein ethisches und bewusstes Geschäft, das auf vier Paradigmen basiert, die nicht mehr verhandelbar sind:

• Die Reduzierung von Abfall
• Investition in die Erzeugung sauberer Energie
• Verwendung umweltfreundlicher und umweltfreundlicherer Materialien
• Die Verbesserung der Arbeitsmoral gegenüber den Mitarbeitern

Ein Draht, der Unternehmen und Menschen vereint und unterstützt

Wichtige Werte, die das Unternehmen beschlossen hat, mit seinen Stakeholdern zu teilen, gegenüber denen sie als erste mit größter Verantwortung agiert und sie für ein tugendhafteres Management ihres Geschäfts sensibilisiert. Aus diesem Grund sucht und umgibt sich Bottaro mit Partnern, Kunden und Lieferanten, die ein klares Verständnis für die Konzepte Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft, Ethik, Energieeinsparung und Abfallreduzierung haben und die Voraussicht haben, diese in ihre Unternehmensrichtlinien zu integrieren.

Und genau hier, in der engen Verbindung von Werten mit Mensch und Umwelt, greift die beispielhafte Stärke des Symbols ein, dieses unsichtbaren Drahtes, der von Bottaro hergestellt wird, diesmal ohne die Notwendigkeit von Maschinen und Geräten, sondern nur mit die reine Willensstärke weitsichtiger und zukunftsorientierter Menschen. Ein unsichtbarer Draht, der eine präzise Geschäftsphilosophie erzählt, die Bottaro beschlossen hat, in seinen Routinen und in seiner Kommunikation immer mehr zum Protagonisten zu machen.

Ein Video, um die verborgene und schönste Seite der Welt zu erzählen

Aus diesem Grund hat Bottaro beschlossen, uns durch ein kleines Juwel aus Bildern und Worten, ein Video mit dem Titel “Der unsichtbare Draht“, das über seinen Eisendraht spricht und wie er nicht nur symbolisch, sondern auch buchstäblich unsichtbar ist, eine Emotion zu verleihen Leben von uns allen. Der Beweis dafür ist leicht zu überprüfen: Versuchen Sie, Ihre Umgebung zu betrachten. Wie viel Eisendraht siehst du um dich herum?

Verstehst du es jetzt? Der Eisendraht ist da, aber man kann ihn nicht sehen. Es ist in der Tat in vielen kleinen Objekten unseres täglichen Lebens sowie in großen privaten und öffentlichen Arbeiten und Infrastrukturen vorhanden, ohne dass wir es überhaupt bemerken. Es reist jeden Tag unsichtbar durch die ganze Welt auf Wegen, die zu einer besseren und nachhaltigeren Zukunft für alle führen.

Wenn der unsichtbare Draht also einerseits Bottaros unwiederholbares und einzigartiges DNA, seine Werte und seine Mission darstellt, zeigt er andererseits auch die konkretere Seite, die der Arbeit und des täglichen Engagements eines Unternehmens, das immer da ist immer nach vorne schaut, entspricht.

Dies ist, was ein einfacher Eisendraht kann: eine Reihe von Unternehmen und Menschen, die Technologie, kontinuierliche Forschung und eine ehrliche und verantwortungsvolle Geschäftsvision zu ihrem Leben machen, in einem einzigen Grundstück zu unterstützen.

Wie viele Profis braucht man, um einen Draht zu wickeln?

Hinter der Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ steht ein ganzes Team von Digital-Marketing-Experten…wer hinter der Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ steht?

Ein junges Team von digitalaffinen und vor allem kreativen Profis, die Geschäftsführer und Teamleiter Alberto bei allen Themen rund um die digitale Kommunikation des italienischen Unternehmens engagiert und kompetent unterstützen.

Geschäftsführung und Digitalexpertinnen und -experten arbeiten eng zusammen und konnten in den letzten sieben Jahren und insbesondere mit diesem letzten, spannenden Projekt die Essenz der Firma Bottaro zum Ausdruck bringen, ihre DNA in einer gelungenen Videopräsentation synthetisieren und die Vision des italienischen Unternehmens mit einer visuellen Metapher zusammenfassen: dem unsichtbaren Draht.

Hier möchten sich unsere Marketingexpertinnen und -experten vorstellen:

• Alberto, unser Teamleiter, hat immer den Zeitplan unter Kontrolle. Die Vision von Bottaro so effektiv und zielgerichtet vermitteln, dass sie auch jene sofort verstehen, die am wenigsten mit Draht vertraut sind, ist für ihn kein Problem.
• Michele, eine unerschöpfliche Quelle für kreative Ideen, koordiniert das Team und ist immer in Bewegung. Er vermittelt dem Team ein Vertrauen, das so stark ist, wie nur unser Draht. Damit hält er die Gruppe zusammen.
• Alessandra, Social-Media-Managerin und Autorin der Kommunikationsstrategie von Bottaro. Von der Texterstellung bis zur Grafik, vom Newsletter bis zum Blog, von der Konzeption bis zur Umsetzung leitet sie den Redaktionsplan.
• Luca, unser Copywriter und Storyteller, schreibt schwarz auf weiß, aber sein Herz schlägt grün, genauso wie das unseres nachhaltigen Unternehmens. Wie man Gefühle in Worte fasst, können wir hier nicht erklären. Aber er.
• Paolo, unser SEO- und SEM-Experte, setzt sich jeden Tag mit dem Algorithmus von Google auseinander. Es ist keine einfache Arbeit und wir beneiden ihn nicht. Deshalb sind wir umso glücklicher, dass es ihn gibt.

Unterstützt wird unser Marketingteam von der Handelsabteilung, die von Giovanni geleitet wird. Diese kümmert sich darum, dass sämtliche News und Inhalte, die auf unseren Social-Media-Seiten und auf LinkedIn geteilt werden, in vier verschiedene Sprachen übersetzt werden, so dass sie für ein weltweites Publikum aus über 50 Ländern zugänglich sind.

Die Zusammenarbeit mit einer Sprecheragentur und vier muttersprachlichen Synchronsprechern, die die Stimme von Bottaro sind, ist hier von größter Wichtigkeit. Giovanni fungiert als Ansprechperson für unseren zuverlässigen Partner. Außerdem profitiert das Marketingteam von der direkten Beziehung zu unseren Kundinnen und Kunden durch ihr wertvolles Feedback und Input, welches uns hilft, unsere Kommunikationsstrategie ständig zu verbessern.

Das Team von Bottaro setzt sich aus Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit verschiedenen Persönlichkeiten und unterschiedlichen Kompetenzen zusammen, aus deren Arbeit in den letzten sieben Jahren eine neue Website, eine LinkedIn-Seite sowie ein immer aktueller Blog mit interessanten Einträgen zu den Themen Umwelt und Nachhaltigkeit, die monatliche Ausgabe Wire Style, die über die innovativsten italienischen Unternehmen berichtet, sowie ein Newsletter mit tausend Followern und unzählige Onlinekampagnen entstanden sind.

Unsere Profis arbeiten jeden Tag hinter den Kulissen eines weltweit präsenten Unternehmens und sind überall, auch, wenn man sie nicht sieht. Genau wie unser Draht. Vom kürzesten Slogan bis zum gesamten Konzept gestalten sie die Kommunikation von Bottaro…

Digital gemeinsam stärker

Alles begann vor sieben Jahren, als Ing. Alberto Bottaro beschloss, gegen den Strom zu schwimmen und Zeit und Ressourcen in Webkommunikation und digitales Marketing zu investieren.

Für ein modernes Unternehmen ist Timing das A und O: was damals eine Wette war, hat sich heute als eine erfolgreiche Strategie erwiesen. Es ist dem Engagement ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und einer zukunftsweisenden Investitionspolitik zu verdanken, dass die Firma Bottaro als Vorreiterin des Übergangs von der Offline- zur Online-Kommunikation zu einem Vorbild für alle digitalen Unternehmen geworden ist, in Italien wie auch im europäischen Ausland.

Mit Multi-Channel-Strategien zur Steigerung seiner Markenbekanntheit war das italienische Unternehmen definitiv seiner Zeit voraus und innovativ im Vergleich zu seinen Mitbewerberinnen und Mitbewerbern. Dadurch konnte Bottaro seine Kundinnen und Kunden binden und neue, sonst unerreichbare Marktsegmente erschließen.

Viele Innovationen stammen aus der Vision eines bzw. einer Einzelnen. Das zeigt nicht zuletzt die Geschichte. Auf die Firma Bottaro trifft nicht dies aber nicht zu. Denn was den Erfolg der innovativen Kommunikationsstrategie von Bottaro macht, ist weniger die Weitsicht des Gründers, als vielmehr die Arbeit eines ganzen Teams von Expertinnen und Experten.

Gründer Alberto Bottaro weiß es genau. Jahrelange Erfahrung und gute Zusammenarbeit mit Lieferanten, Kundinnen und Kunden und Interessenvertreterinnen und -vertretern haben dem italienischen Unternehmen etwas ganz Einfaches, aber sehr Wichtiges beigebracht: nicht der Einzelne, sondern das Team macht den Unterschied.