• Sostenibilità
• viernes, 26 marzo 2021

El alambre de hierro está allí, pero no se ve

Para un negocio ético y sustentable se hacia necesario un símbolo fuerte: Bottaro lo encontró en su "hilo invisible"

Para una empresa que produce alambre de hiero y lo exporta exitosamente a todo el mundo, puede parecer difícil establecer otros objetivos además del negocio, producción en masa y ejecución de una actividad muy práctica, de trabajo duro e intensa, básicamente para tener ganancias

Bottaro, gracias a la experiencia y la visión de su fundador, Mario Bottaro, entendió un concepto muy simple allá por 1956: una empresa opera y vive en un ambiente y para que esta pueda sobrevivir y prosperar, el medio ambiente también debe ser capaz de sobrevivir y prosperar.

Las dos almas de una economía sustentable

Es aquí donde se encuentran las dos almas de Bottaro: la necesaria, ligada a la lógica empresarial y la más espontánea (pero igualmente esencial para la vida), que favorece la protección de nuestro mundo y las políticas de sustentabilidad ambiental, cada vez más urgentes hoy en día.

La decisión de llevar adelante una realidad de negocios que iba más allá del simple trabajo empresarial, hizo que los hijos de Mario Bottaro, los hermanos Marco y Alberto, pudiesen reconocer, valorar y explorar las innumerables nuevas oportunidades que ofrece el mundo y que se encuadran perfectamente con su idea del negocio. Hoy para Bottaro, producir alambre de hierro significa, por lo tanto, invertir diariamente en un negocio ético y consciente, con base en cuatro paradigmas NO negociables:

• La reducción del desperdicio
• Inversión en la producción de energía limpia
• La utilización de materiales ecológicos y menos contaminantes
• La mejoría de las políticas de ética de trabajo para los funcionarios

Un hilo que une y apoya a empresas y personas

Son valores que la empresa decidió compartir con sus inversionistas, hacia quienes ella es la primera en actuar con la mayor responsabilidad procurando sensibilizarlos, para una gestión más virtuosa de su negocio Por eso Bottaro busca y se rodea de asociados, clientes y proveedores que tengan una comprensión clara de conceptos como sustentabilidad, economía circular, ética , ahorro de energía y reducción de desperdicios y que cuenten con la visión de integrarlos a las políticas de la compañía.

Y es justamente aquí, en el estrecho vínculo de los valores con las personas y el medio ambiente, donde interviene la fuerza ejemplar del símbolo, de aquel hilo invisible producido por Bottaro, esta vez sin la necesidad de máquinas y equipamientos, sino solamente con la fuerza de voluntad de personas con visión de futuro y orientadas hacia el futuro. Un hilo invisible que habla de una precisa filosofía empresarial, que Bottaro decidió convertir cada vez más, en protagonista de sus rutinas y comunicaciones.

Un vídeo para hablar del lado escondido y más bello del mundo

Por eso, Bottaro decidió emocionarnos mediante de una pequeña joya de imágenes y palabras, un vídeo llamado “El hilo invisible“, que habla de su alambre de hierro y de que cómo este no es sólo simbólicamente, sino también literalmente invisible, en nuestras propias vidas. La prueba de eso es fácilmente verificable: mire a su alrededor. ¿Cuántos alambres de hierro ve usted en torno suyo?

¿Usted entiende ahora? El alambre de hierro está allí, pero usted no lo puede ver. De hecho, está presente en muchos pequeños objetos cotidianos, así como en las grandes obras e infraestructuras privadas y públicas, sin que lo percibamos. Viaja todos los días en forma invisible, por todo el mundo, por caminos que conducen a un futuro mejor y más sustentables para todos.

Si por una parte, el hilo invisible representa el ADN irrepetible y único de Bottaro, por la otra sus valores y su misión, muestra también su lado más concreto, el del trabajo y el compromiso diario de una empresa que siempre mira al frente.

Eso es lo que un simple alambre de hierro puede hacer: apoyar y amalgamar en un solo terreno un  conjunto de empresas y personas que hacen de la tecnología, de la investigación continua y de una visión empresarial honesta, sus propias vidas.

¿Cuántos profesionales se necesitan para enrollar un alambre de hierro?

Detrás de la campaña de comunicación “El Hilo Invisible? Se encuentra todo un equipo de especialistas en marketing digital…¿Quién se esconde detrás de la campaña “El Hilo Invisible”?

Pues bien, si profundiza más, descubrirá que la empresa consiguió organizar un equipo de mentes frescas, jóvenes y sobre todo, creativas, para apoyar a Alberto, CEO y líder del equipo, en todas las decisiones sobre marketing digital.

Un grupo compuesto por una de las figuras clave de la empresa y cuatro profesionales del área digital, que consiguieron en los últimos siete años y sobre todo con este último gran proyecto, llegar a comprender la propia esencia de Bottaro, para sintetizar su ADN y transformar esta mezcla de profesionalismo en una idea de comunicación, que fue a la vez, un símbolo y una misión: el hilo invisible.

Debido a todo este compromiso y por el enorme esfuerzo realizado, el equipo de marketing de Bottaro, hoy perdió el miedo a mostrar su cara y por el contrario, decidió presentarse así:

• Alberto, líder del equipo que determina los plazos y que ha convertido su empresa en algo comprensible hasta para quien “masticó” un poco de alambre.
• Michele, mente y cuerpo siempre en movimiento, coordinador e incentivador del equipo creativo. Aquel que mantiene unido al grupo gracias a algo que sobrepasa hasta el alambre de hierro de Bottaro, la confianza incondicional del equipo.
• Alessandra, gerente de media social y mapa vivo de la estrategia de comunicación de Bottaro. Ella es quien tira los hilos invisibles de todas las decisiones relacionadas a las elecciones editoriales: desde los textos a los gráficos, de los boletines a los blogs, de la tormenta de ideas a la publicación online.
• Luca, redactor y contador de historias, capaz de hacer surgir, en blanco y negro, algo profundamente verde, como el alma sustentable de Bottaro. Transmitir emociones con palabras es algo que aquí, en palabras, no puede ser explicado.
• Paolo, especialista en SEO y SEM: luchar con el algoritmo de Google cada día no debe ser una tarea fácil. Por eso la persona a cargo debe dominar muy bien ese tópico.

Un equipo siempre apoyado por la contribución de otro equipo paralelo, la de la oficina comercial, liderada por Giovanni, que gestiona las traducciones en 4 idiomas diferentes, de todas las noticias, perfiles sociales y Linkedin que serán compartidas con más de 50 países en el mundo.

Para eso es fundamental la colaboración de un asociado de locución válido, que utilice cuatro actores de lengua nativa, coordinados por el propio Giovanni, para dar voz a la mensaje de Bottaro. Además de eso, su relacionamiento directo con los clientes permite que el equipo de marketing obtenga valiosas retroalimentación y contribuciones para mejorar en forma constante la estrategia de comunicación.

En suma, personalidades y profesionales muy diferentes, de cuyo trabajo de siete años resultó un sitio web totalmente renovado, un perfil de Linkedin repleto de comunicaciones relacionadas con la sustentabilidad empresarial y ambiental, un blog con artículos constantemente actualizados e interesantes, la columna mensual Wire Style, que cuenta la excelencia de nuestro país, así como un boletín seguido por miles de personas y una serie de campañas on line gestionadas siempre de manera impecable.

En suma, esos profesionales trabajando diariamente entre bastidores de un sistema de producción de nivel internacional, están por todas partes, aunque usted no los vea, como un alambre de fierro. Ellos están en los pequeños slogans de Bottaro, así como en las grandes ideas, detrás de su comunicación.

Bottaro y el nacimiento del equipo digital.

Todo comenzó hace siete años, cuando el Ing. Alberto Bottaro decidió ir en contra de la marea e invertir tiempo y recursos en comunicación en la web y en marketing digital.

Para una empresa moderna, el momento cierto lo es todo: lo que entonces era una apuesta, hoy se convirtió en una estrategia ganadora. Gracias al esfuerzo y a la inversión constante desplegados en la transición de la comunicación offline hacia on line, Bottaro es hoy un modelo para todas las empresas que deciden entrar en la web, tanto en Italia como en Europa.

Al adoptar estrategias de Conocimiento de Marca multicanales – definitivamente a la vanguardia de su tiempo y diferenciándose de las demás empresas del segmento la empresa ha conseguido consolidar su relación con los clientes y abrir segmentos de mercado antes inalcanzables, promoviendo el crecimiento de la compañía.

Esos resultados parecerían ser el fruto de un único hombre o de un empresario con visión de futuro. Esto encontraría una confirmación en la historia de la humanidad, que nos habituó a pensar que detrás de una gran idea, existe siempre una gran mente, tal vez carismática y creativa, capaz de dedicarse en cuerpo y alma a un proyecto y hacerlo realidad con obstinación y convicción. Para toda la vida.

Pero la historia a veces se equivoca.

De hecho, Alberto Bottaro decidió seguir un camino diferente. Años de experiencia y relaciones de mutua colaboración con los proveedores, clientes e inversionistas, ayudaron a la empresa a comprender un concepto muy simple: no es un individuo sino el equipo el que hace la diferencia.