• Sustentabilidade
• sexta-feira, 26 março 2021

O fio de ferro está lá, mas não se vê

Para um Negócio ético e sustentável era necessário um símbolo forte: Bottaro o encontrou em seu "fio invisível"

Para uma empresa que produz fio de ferro e os exporta com sucesso para todo o mundo, pode parecer difícil estabelecer outros objetivos além do puro negócio, produção em massa e execução de uma atividade muito prática, trabalhadora e tensa, basicamente para lucrar .

Bottaro, no entanto, graças à experiência e visão de seu fundador, Mario Bottaro, entendeu um conceito muito simples desde 1956: uma empresa opera e vive em um ambiente e, para a empresa sobreviver e prosperar, o meio ambiente também deve ser capaz sobreviver e prosperar.

As duas almas de uma empresa sustentável

É aqui, então, que se encontram as duas almas da Bottaro: a necessária, ligada à lógica empresarial, e a mais espontânea (mas igualmente essencial para a vida) que favorece a proteção do nosso mundo e as políticas de sustentabilidade ambiental hoje cada vez mais urgentes.

A decisão de levar em frente uma realidade de negócio que ia além do simples trabalho empresarial fez com que os filhos de Mario Bottaro, os irmãos Alberto e Marco, pudessem reconhecer, valorizar e explorar as inúmeras novas oportunidades que a beleza do mundo oferece e que se enquadram perfeitamente com sua ideia de negócio. Hoje, para a Bottaro, produzir fio de ferro significa, portanto, investir diariamente em um negócio ético e consciente, baseado em quatro paradigmas não mais negociáveis::

• A redução de desperdício
• Investimento na produção de energia limpa
• A utilização de materiais ecológicos e menos poluentes
• A melhoria das políticas de ética de trabalho para os funcionários

Um fio que une e apoia empresas e pessoas

Valores importantes que a empresa decidiu compartilhar com os seus stakeholders, aos quais é a primeira a atuar com a maior responsabilidade e com vista a sensibilizá-los para uma gestão mais virtuosa do seu negócio. Por isso, a Bottaro busca e se cerca de parceiros, clientes e fornecedores que tenham uma compreensão clara dos conceitos de sustentabilidade, economia circular, ética, economia de energia e redução de desperdícios e que tenham a visão de integrá-los às políticas da empresa.

E é justamente aqui, no estreito vínculo dos valores com as pessoas e o meio ambiente, que intervém a exemplar força do símbolo, daquele fio invisível produzido pela Bottaro, desta vez sem a necessidade de máquinas e equipamentos, mas apenas com a pura força de vontade de pessoas com visão do futuro e orientadas para o futuro. Um fio invisível que conta uma filosofia empresarial precisa, que a Bottaro decidiu tornar cada vez mais protagonista nas suas rotinas e comunicações.

Um vídeo para contar o lado escondido e mais bonito do mundo

Por isso, a Bottaro decidiu nos dar uma emoção através de uma pequena joia de imagens e palavras, um vídeo chamado “O fio invisível”, que fala sobre seu fio de ferro e como ele não é apenas simbolicamente, mas também literalmente invisível na vida de todos nós. A prova disso é facilmente verificável: tente olhar ao seu redor. Quanto fio de ferro você vê ao seu redor?

Você entende agora? O fio de ferro está lá, mas você não pode ver. Está, de fato, presente em muitos pequenos objetos do nosso quotidiano, bem como nas grandes obras e infra-estruturas privadas e públicas, sem que nos percebemos. Viaja todos os dias, de forma invisível, por todo o mundo, por caminhos que conduzem a um futuro melhor e mais sustentável para todos.

Se por um lado, portanto, o fio invisível representa o DNA irrepetível e único da Bottaro, seus valores e sua missão, por outro, mostra também o seu lado mais concreto, o do trabalho e do compromisso diário de uma empresa que sempre olha para a frente..

Isso é o que um simples fio de ferro pode fazer: apoiar e costurar em um só terreno um conjunto de empresas e pessoas que fazem da tecnologia, da pesquisa contínua e de uma visão empresarial honesta e responsável suas vidas..

Quantos profissionais são necessários para enrollar um arame de ferro?

Por trás da campanha de comunicação “O Fio invisível” está toda uma equipe de especialistas em marketing digital… Quem está se escondendo por trás da campanha “O Fio Invisível”?

Pois bem, se aprofundar mais, poderá descobrir que a empresa conseguiu organizar uma equipe de mentes frescas, jovens e sobretudo criativas, para apoiar Alberto, CEO e líder da equipe, em todas as decisões relativas à comunicação digital.

Um grupo composto, portanto, por uma das figuras-chave da empresa e quatro profissionais digitais, que conseguiram, nos últimos sete anos e, sobretudo, com este último grande projeto, chegar a compreender a própria essência da Bottaro , para sintetizar o seu DNA e transformar esta mistura de profissionalismo numa ideia de comunicação que foi também um símbolo e uma missão: o fio invisível.

Por todo este compromisso e pelos muitos esforços realizados, a equipa de marketing do Bottaro hoje não tem medo de colocar a sua cara e, pelo contrário, decidiu apresentar-se assim:

• Alberto, líder de equipe que dita os tempos e que tem tornado a sua empresa compreensível até para quem “mastigou” um pouco de arame.
• Michele, mente e corpo sempre em movimento, coordenador e esentivador para a equipe criativa. Aquele que mantém o grupo unido graças a algo que ultrapassa até o fio de ferro da Bottaro: a confiança incondicional na equipe.
• Alessandra, gerente de mídia social e mapa vivo da estratégia de comunicação da Bottaro. É ela quem puxa os fios invisíveis de todas as decisões relacionadas às escolhas editoriais: dos textos aos gráficos, dos boletins aos blogs, do brainstorming à publicação online.
• Luca, redator e storyteller capaz de trazer à tona, em preto e branco, algo profundamente verde, como a alma sustentável da Bottaro. Transmitir emoções com palavras é algo que aqui, em palavras, não pode ser explicado.
• Paolo, especialista em SEO e SEM: lidar com o algoritmo do Google todos os dias não deve ser uma tarefa fácil. Por isso quem cuida disse é ele que domina isso tão bem.

Uma equipe sempre apoiada pelo contributo de outra equipe paralela, a do escritório comercial liderado por Giovanni, que gere as traduções em quatro idiomas diferentes de todas as notícias, perfis sociais e Linkedin, a serem partilhadas com mais de 50 países no mundo.

Para isso, é fundamental a colaboração com um parceiro de locução válido, que utilize quatro atores de língua nativa, coordenados pelo próprio Giovanni, para dar voz à mensagem da Bottaro. Além disso, seu relacionamento direto com os clientes permite que a equipe de marketing obtenha valiosos feedbacks e contribuições para melhorar constantemente a estratégia de comunicação.

Somando, personalidades e profissionais muito diferentes, de cujo trabalho, em sete anos, resultou em um site totalmente renovado, um perfil de Linkedin repleto de comunicações relacionadas com a sustentabilidade empresarial e ambiental, um blog com artigos constantemente atualizados e interessantes, a coluna mensal Wire Style, que conta a excelência do nosso país, bem como uma newsletter acompanhada por milhares de pessoas e uma série de campanhas online geridas sempre de forma impecável.

Somando, esses profissionais, trabalhando diariamente nos bastidores de um sistema de produção de nível internacional, estão por toda parte, mesmo que você não os veja, como um fio de ferro. Eles estão nos pequenos slogans da Bottaro, assim como nas grandes ideias por trás de sua comunicação …

Bottaro e o nascimento da equipe digital

Tudo começou há sete anos, quando o Eng. Alberto Bottaro, optou por ir contra a maré e investir tempo e recursos em comunicação na web e marketing digital.

Para uma empresa moderna, o momento certo é tudo: o que então era uma aposta, hoje revelou-se uma estratégia vencedora. Graças ao empenho e aos constantes investimentos feitos na passagem da comunicação offline para a online, o Bottaro é hoje um modelo para todas as empresas que optam por entrar na web, tanto na Itália como na Europa.

Ao adotar estratégias de brand awareness multicanais – definitivamente à frente do seu tempo e diferenciando-se das demais empresas do setor – a empresa tem conseguido consolidar a relação com os seus clientes e abrir segmentos de mercado antes inatingíveis, promovendo o crescimento dos empresa.

Esses resultados pareceriam, portanto, fruto de um único homem ou de um empresário com visão no futuro. Isso encontraria confirmação na história da humanidade, que nos habituou a pensar que por trás de uma grande ideia há sempre uma grande mente, talvez carismática e criativa, capaz de dedicar corpo e alma a um projeto e realizá-lo com teimosia e convicção. Para toda a vida.

Mas a história às vezes errada.

Alberto Bottaro, de fato, decidiu seguir um caminho diferente. Anos de experiência e relações de colaboração mútua com fornecedores, clientes e stakeholders ajudaram a empresa a compreender um conceito muito simples: não é o indivíduo, mas sim a equipe que faz a diferença.